Nike se ‘dispara al pie’ con una campaña en el Maratón de Boston que enfada a para atletas y corredores populares y Asics y el resto de la competencia saca rédito.
El Maratón de Boston o lo que es lo mismo el mayor más antiguo y el segundo del año ya tiene a sus vencedores. Sin embargo, la batalla por la victoria, pero en este caso la de la batalla de marcas, empezó mucho antes de que cualquiera de los atletas escuchase el pistoletazo de salida, llegase a meta o comenzase la tradicional Double Boston previa.
Nike y posteriormente ASICS y otras desataron una guerra de marcas días antes de la Maratón de Boston que no ha terminado bien para la multinacional estadounidense.
NIKE Y SU CARTEL DE LA INFAMIA: “INSENSIBLES”
Todo arrancó cuando Nike desplegó en su tienda más cercana a la línea de meta del Maratón de Boston un cartel cuyo eslogan rezaba “Runners Welcome, Walkers tolerated” (“Corredores Bienvenidos; se admiten caminantes”) cuyo teórico propósito según mencionaron posteriormente era lanzar una campaña de marketing donde captar el orgullo de los participantes por clasificarse y participar en el maratón de más difícil acceso con unos tiempos de clasificación cada vez más ajustados, donde de promedio cada género y grupo de edad necesita ser 40 minutos más rápido que la media para poder simplemente optar a estar dentro. Sin embargo, esa celebración no fue el efecto que causó.
REACCIÓN ENFURECIDA DE LOS RUNNERS
Dicho mensaje provocó una reacción inmediata en el mundo running que calificaron el cartel de «insensible» y acusaron a Nike de excluir a determinados grupos y de «avergonzar por el ritmo» del resto. La comunidad paralímpica fue la más activa en mostrar su desacuerdo y manifestar su enfado para con la marca de calzados.
“Debido a una lesión medular tengo que hacer pausas para caminar“, escribía la corredora canadiense Robyn Michaud en Instagram. “Gracias por aguantarme, Nike”. Misma línea siguió el corredor adaptado Scott Davidson “Como corredor discapacitado, correré, caminaré y gatearé hasta la meta”. Además, hacía hincapié en el error de cálculo de Nike al hacerlo en una Maratón de Boston que es la major con mayor inclusión en este sentido y donde estos atletas tienen un gran protagonismo y protagonizan diversas categorías “Esto significa que veréis cómo ruedan, corren y caminan hasta la meta, pero el equipo de marketing de Nike… decidió recibirles con un cartel que dijera: ‘Se os tolera’” comentó al respecto. La activista por los derechos de las personas con discapacidad Tina Zhu Xi Caruso declaró al medio Boston GBH: “No hay una forma correcta de hacer carrera. Nunca sabes la historia de alguien solo con mirarlo”.
Fuera de ese colectivo, uno de los mensajes – o reflexión – más repetidos en redes sociales fue “Runners are also walkers. And walkers might become runners. Everyone has to walk first” (“Los corredores también son caminantes. Y los caminantes pueden llegar a ser corredores. Todo el mundo tiene que empezar por caminar”).
ASICS, ADIDAS Y ALTRA CONTRAATACAN BUSCANDO EL FAVOR DEL PÚBLICO
El estrepitoso fracaso de Nike con dicha campaña lo han aprovechado el resto de marcas del sector. Especialmente, ASICS. La marca nipona reaccionó y contraatacó extendiendo una valla publicitaria a un kilómetro y medio de la línea de meta del Maratón de Boston en la que se leía: “Runners. Walkers. All welcome” (“Corredores. Caminantes. Todos son bienvenidos”.
No fueron solo ellos, pero sí los únicos en hacerlo en The Hub. Adidas, main sponsor del Maratón de Boston, aprovechó el mensaje en redes de Michaud para responder con un contundente “every pace has a pace” (“Cada paso tiene su ritmo”), mientras que la marca estadounidense Altra replicó con un lacerante “Go where you’re celebrated. Not where you’re tolerated” (“Ve a donde te aprecien, no adonde te toleren”) y lo remató con un “Good luck to everyone running (or walking) Boston on Monday!” (“¡Mucha suerte a todos los que corran (o caminen) en Boston el lunes!”).
NIKE RECTIFICA Y ASUME SU ERROR: “FALLAMOS CON ESE CARTEL“
Ante tal avalancha crítica, Nike se vio obligado a retirar el anuncio después de más de una semana colgado y pidió disculpas este pasado viernes en un comunicado en el que el cambio de tono era evidente. “Queremos que más personas se sientan bienvenidas en el running, sin importar su ritmo, experiencia o distancia“, dijo la empresa a Runner’s World. “Durante la semana de la carrera en Boston, pusimos una serie de carteles para animar a los corredores. Uno de ellos falló.”
El cartel fue posteriormente reemplazado por un nuevo cartel que decía “Boston will always remind you, movement is what matters” (“Boston siempre te recordará, el movimiento es lo que importa”). Y a ellos, siempre les recordará una campaña fallida.
KORIR Y LOKEDI TRIUNFAN EN EL MARATÓN DE BOSTON Y ASICS ARRASA ENTRE LAS MARCAS DE ZAPATILLAS
En lo deportivo, la carrera se la llevaron este lunes 20 de abril los kenianos John Korir y Sharon Lokedi quienes revalidaron sus triunfos del curso pasado en el Maratón de Boston.
En la élite masculina Korir no solo firmó la victoria, sino que estableció un nuevo récord del circuito con un tiempo de 2:01:52, con el que hacía añicos el mítico registro de 2:03:02 que desde 2011 ostentaba su compatriota Geoffrey Mutai. En lo técnico, Korir encumbraba con este triunfo a ASICS – quien también se llevaba la batalla competitiva – tras calzar las ASICS Metaspeed Sky Proto. La marca japonesa expandía su dominio con la segunda plaza de Alphonce Simbu (2:02:47) quien portó una ASICS Metaspeed Sky Tokyo. El podio lo completó el bronce olímpico Benson Kipruto (2:02:50) quien introdujo a Adidas en la ecuación con unas Adizero Adios Pro Evo 2.
En la élite femenina la gloria fue una vez más para Sharon Lokedi (2:18:51), quien se alzaba con la tercera major de su vida con unas Under Armour Velociti Eliti 3. Le escoltaron en el podio sus compatriotas Loice Chemnung (2:19:35) que corrió con unas ASICS Metaspeed Ray y Mary Ngugi-Cooper (2:20:07) que fue la encargada de no dejar de vacío a Nike con unas Nike Alphafly 4 Proto.
De este modo, estos dos podios entronizaron a ASICS de forma dominante con cuatro de seis atletas asociados a su marca, haciéndose tanto con la partida de la mercadotecnia como la deportiva. Mientras que Under Armour se lleva una única plata y Nike un solo bronce con el que paliar una campaña que no salió como esperaban. La marca que no figuró en ninguno de esos cajones de honor fue la de ‘casa’, un New Balance cuya sede principal está en Boston.
